Bei einem Meeting in einer Werbeagentur wird einem Start-Up Unternehmen eine lukrative Werbekampagne mit einem Logo angeboten. Da  Paul Gecko der Sohn des Unternehmers ist, nimmt er daran teil.

Der Werbetext wird vorgelesen. Immer wieder unterbricht der Vorleser seinen Vortrag indem er ein eingefügtes Logo, ein überdimensioniertes handgeschriebenes  erwähnt. Keiner versteht diese Einfügung. Aber es ist das neue Logo, bei dem der Leser hängen bleibt und sich fragt was soll das bedeuten. Ist es ein Ziel oder ein Startpunkt eines erfolgreichen Unternehmens. Genauso könnte eine 8 oder ein MFG erscheinen. Es hätte keine Bedeutung.